Remarque: Cette interview a été menée avant l’efficacité de Steve King à la retraite le 31 décembre 2021. Il a servi le marché des animaux de compagnie pendant des décennies et nous le désirons bien dans ses nouvelles entreprises. L’APPA mène un nouveau parcours pour un président et chef de la direction.
Demandez à toute personne d’obtenir un animal de compagnie pendant la pandémie, ainsi que la réponse est la même, “Comment ai-je en ligne sans lui (ou elle?) Avant!” Steve King, président et chef de la direction de l’American Pet Products Association (APPA) est de tout cœur d’accord. Le rédacteur en chef de Goodnewsforpets.com Lea-Ann Germinder est depuis longtemps un admirateur du travail de King sur le lien humain-animal. Il a récemment partagé l’histoire exactement sur la façon dont son animal de compagnie chéri est entré dans la vie de sa famille, le travail de l’association pendant la pandémie ainsi que des idées derrière les 103,6 milliards de dollars de ventes de marché pour animaux de compagnie dans le rapport sur le marché de l’APPA 2020 – ainsi que sur Beaucoup plus à attendre en 2021.
Commençons par les bases. Parlez-nous de Chase the Beagle.
Lorsque la pandémie a commencé, nous n’avions pas d’animal de compagnie. Nous avions perdu notre chien de compagnie ainsi que de choisir quoi faire ensuite – comme beaucoup de parents d’animaux, nous n’étions pas plutôt prêts à recommencer le pas. Mon autre moitié ainsi que je travaillais de la maison aussi bien que nous l’avons dit, nous exigeons d’obtenir un chien de plus. Alors, Chase the Beagle est entré dans nos vies.
Nous l’avons embrassé en juillet vraiment à mon anniversaire l’année dernière, ainsi que comme ils l’ont fait, il a fait sa méthode dans nos cœurs. Nous aimons sortir sur notre bateau aussi bien qu’il aime ça aussi. Je suis toujours au conseil d’administration des partenaires pour animaux de compagnie ainsi que les partenaires pour animaux de compagnie parrainent la plus grande marche au monde pour les chiens de compagnie chaque année ainsi que lui ainsi que j’y ai participé. Il est juste un ajout formidable à notre famille.
Réflexions post-pandemiques
Vous avez été nommé président et chef de la direction de l’APPA en 2019. La pandémie a frappé en 2020, juste un an après le travail. Au moment de Worldwide Pet Expo 2020, nous manquions tous nos collègues en Asie et nous n’avons pas encore compris ce qui nous attendait. Tout type de réflexions sur ce que cela ressemblait en 2020 ainsi que exactement ce qu’il se sent maintenant?
Comme tout le monde, nous avons été surpris par la gravité de la pandémie. Très tôt, autre que les impacts de l’interdiction de voyager de la Chine ainsi que l’incapacité de nos bons amis ainsi que des collègues de là pour aller au spectacle, il semblait presque que ce soit normal lorsque nous étions à Worldwide Pet Expo l’année dernière. Nous ne comprenons pas dans un mois dans le monde entier fermer. Appa a immédiatement examiné exactement comment nous devions modifier ce que nous avons fait pour aider nos membres – encore une fois ne comprenant pas exactement combien de temps la pandémie serait. Beaucoup de gens ont estimé que nous parlions des semaines, pas des mois, des mois se sont transformés en un an. Appa a commencé à fournir du matériel académique pour nos membres qui tournait autour de la prise en charge des différents éléments de la pandémie.
Une étape cruciale que nous avons faite a été d’aider nos membres à profiter des différents programmes gouvernementaux qui ont été mis en œuvre pour aider les services pendant cette période, c’est-à-dire la loi Cares ainsi que le programme de sécurité de chèque de paie (PPP). Nous avions des webinaires sur des sujets créés pour aider les services à survivre. L’APPA a traité le Conseil consultatif conjoint du marché pour animaux de compagnie (PIJAC) ainsi que d’autres organisations de marché pour faire déclarer des services importants pour s’assurer que les magasins d’animaux de compagnie pourraient continuer à fonctionner. Avec beaucoup d’autres marchands fermés, cela était vraiment crucial, car clairement les propriétaires d’animaux avaient besoin d’un emplacement pour obtenir la nourriture ainsi que les fournitures dont ils avaient besoin pour leurs animaux de compagnie.
Nous avons mené une série d’études de pouls Covid-19 qui ont examiné les habitudes des propriétaires d’animaux ainsi que le membre de la famille des modèles pour savoir exactement comment ils ont vérifié les animaux de compagnie de leur famille pendant la pandémie ainsi que sur la façon dont leurs routines d’achat avaient changé. Cela a aidé nos membres à comprendre ce que faisaient les consommateurs ainsi qu’à une valeur vraiment appliquée pendant une période cruciale.
Animaux de compagnie nous aidant avec la pandémie
Vous avez été un champion infatigable de l’endurance du lien humain-animal avec les «animaux de compagnie dans la salle de classe» ainsi que les soins des animaux qui dépendent avant de finir par être président et chef de la direction d’Appa. Comment les animaux de famille nous ont-ils aidés avec cette pandémie?
Les gens ont compté sur leurs animaux de compagnie de famille pendant la pandémie en masse. La capacité d’avoir des compagnies d’animaux de compagnie dans la maison alors que vous ne pouviez pas être avec de bons amis ainsi que même les autres membres du ménage étaient exceptionnellement importants. L’isolement social entier ainsi que la fatigue mentale provoquée par la pandémie étaient extrêmement difficiles. Certes, avec les jeunes gardés à la maison ainsi que pour avoir beaucoup de leurs autres activités typiques réduits comme des sports et ne pas pouvoir interagir avec d’autres enfants dans l’institution ayant un animal de compagnie à leur époque était important.
En fait, lorsque quelques-uns des tout premiers chèques de relance sont allés aux ménages en mars ainsi qu’en avril, nous avons vu une énorme augmentation des ventes dans le type d’animaux de compagnie que vous vous associez fréquemment avec des ménages avecjeunes enfants. Les ventes d’animaux comme les cobayes ainsi que les hamsters ont vraiment augmenté en conséquence directe que les personnes ont de l’argent supplémentaire dans leurs poches pour divertir les jeunes ainsi que l’incapacité de le dépenser pour des choses comme les vacances ainsi que les voyages. Il y avait un lien direct entre ces deux choses.
Croissance continue de fournir des animaux de compagnie comme de petits animaux de famille
Nous aimons nos chiens ainsi que les chats, mais en fait, selon l’APPA, la classification des petits animaux a augmenté l’augmentation de 30% au total. Croyez-vous que cela présiet encore beaucoup plus d’activité dans la catégorie Little Animal?
Cette classification comprend des poissons aquatiques, des reptiles, des oiseaux, ainsi que des hamsters, des gerbilles pour les jeunes enfants que nous avons signalés précédemment. Une énorme amélioration pendant la pandémie était que les gens coûtaient beaucoup plus de temps à la maison. Il est susceptible d’être soutenu au fil du temps. Ces animaux continueront à exiger la prise en charge de la nourriture ainsi que des friandises ainsi que des friandises. Ils auront besoin de garder les animaux en bonne santé et heureux.
Un autre élément est le réservoir de stockage de poisson d’eau douce faisant partie du décor de la maison. Les gens ont coûté beaucoup plus de temps à la maison et ont beaucoup dépensé beaucoup plus d’argent pour la mise à niveau de leur décoration de maison générale ainsi que pour ajouter des choses comme un magnifique aquarium.
Nous avons parlé plus tôt de la valeur des animaux de compagnie de famille pendant la pandémie. Nous comprenons que les poissons dans une pression artérielle spécifique inférieure ainsi que les gens se sentent beaucoup plus en simplicité pendant une période de stress et d’anxiété élevés comme nous l’avons fait. Je crois que les gens verront la valeur non seulement pour rendre l’atmosphère de la maison beaucoup plus magnifique, mais dans ce qu’ils ressentent aussi.
Adoptions de chien ainsi que félin
Les adoptions de chiens ainsi que félines sont en baisse. Qu’est-ce que cela symbolise pour le marché général à l’avenir?
Les abris n’avaient pas les animaux de compagnie de la famille (en raison des limitations d’importation et pour être fermés, etc.) pour s’assurer que c’était beaucoup plus un automobiliste que le manque d’intérêt de la part du public. Il est crucial de noter que les adoptions représentent environ un tiers de l’achat de chiens pour animaux de compagnie ainsi que 35% chez les chats. Les deux tiers de ces animaux proviennent d’autres sources, celle étant les ménages ainsi que les bons amis ainsi que les éleveurs, bien sûr, ainsi que des errants qui errent. pour rebondir.
Il est crucial de noter que l’offre de chiens répondra à la demande, surtout après avoir vu ce que nous avons fait avec la pandémie. Le nombre d’animaux qui se trouvent dans les ménages américains ont augmenté et on peut s’attendre à ce que ce soit. L’APPA soutient une dépense introduite au dernier Congrès qui a été réintroduite cette année appelé: la Healthy Pet Dog Importation Act. Nous travaillons avec des groupes comme l’American Veterinary Medical Association (AVMA) ainsi qu’avec l’American Kennel Club (AKC) ainsi que d’autres qui amélioreraient la surveillance du gouvernement fédéral des chiens importés. Nous voulons nous assurer qu’ils ont une accréditation vétérinaire appropriée pour garantir que la maladie zoonotique potentiellement nocive ne vient pas avec ces animaux.
Appa pense que l’importation sera très probablement une source progressivement cruciale de chiens en particulier qui ne sont pas satisfaits des abris ainsi que d’autres sources. Nous voulons nous assurer que ces animaux sont en bonne santé et soignés. Cette dépense pourrait être un aspect crucial avec de l’argent pour aider le gouvernement fédéral à contrôler ces importations beaucoup plus étroitement.
Croissance des aliments pour animaux de compagnie ainsi que les tendances
Selon l’APPA, les aliments pour animaux de compagnie ainsi que les friandises ont mené le marché en termes de stimulation de volume avec 42 milliards de dollars de ventes ou une augmentation de 15,1%. Il continue d’être une prolifération du choix des produits. Le volume des tendances, des essais ou du stockage est-il? Voyez-vous cette classification s’aplatir comme les leçons pandémiques?
Le stockage sur des aliments pour animaux de compagnie a déjà reculé. Il y avait beaucoup d’inquiétude tôt que les gens ne pourraient pas obtenir de la nourriture pour leurs animaux de compagnie. Cela est principalement supprimé, bien qu’il y ait un manque de zone ici aussi bien que là. Cela est beaucoup plus associé aux problèmes d’approvisionnement des matières premières ainsi qu’à un ralentissement du processus de production en raison de protocoles de sécurité covide. Ce que nous voyons, c’est la continuation du modèle de premiumisation avec une inquiétude pour la santé générale des animaux de compagnie et le bien-être qui stimule le renforcement des dollars de ventes.
Ce qui a frappé les séminaires qui se sont tenus au monde, c’est que quelques-unes des classifications à la croissance la plus rapide de la nourriture pour animaux sont les catégories haut de gamme. Bien qu’ils soient une grande partie du marché global, leur croissance est beaucoup plus élevée que les autres catégories d’aliments. Les aliments réfrigérés et les aliments rapides frais ont augmenté de 21% l’année dernière, et les aliments surgelés ont augmenté de 14%. L’autre aspect est que tous les nouveaux animaux de compagnie qui sont dans les ménages continueront de croître et d’exiger unBeaucoup plus de nourriture, donc ça va avoir un impact.
Enfin, nous allons probablement voir certains aspects inflationnistes entrer en jeu cette année aux prix des matières premières. Quelques-unes des estimations que j’ai vues suggèrent environ une augmentation de 5% des coûts des aliments pour animaux de compagnie, tout comme les fabricants transmettent quelques-uns des dépenses stimulées qu’ils ont pour les matières premières.
Demographies du propriétaire d’animaux
Les milléniaux ont dépassé les baby-boomers en termes de part de la propriété des animaux de compagnie ainsi que des dépenses ces dernières années. Des statistiques sur la génération Z ont été signalées pour la toute première fois en 2019. Y a-t-il quelque chose d’exceptionnel à commenter ces données démographiques ainsi que leurs achats pour 2020?
L’enquête récente des propriétaires nationaux des animaux de compagnie qui examine toutes les données démographiques générationnelles ne sera pas absente avant juin. Nous ne voulions pas fausser les chiffres en étant sur le terrain pendant la pandémie. En général, nous comprenons que ces générations considèrent les animaux de compagnie de la famille comme des membres de la famille, même beaucoup plus que la génération des boomer. Ils utilisent des produits que les baby-boomers ont utilisés pour considérer comme un luxe comme important pour les soins de leurs animaux de compagnie. La technologie pour animaux de compagnie, les suppléments, la mode ont grandi car les milléniaux ont fini par être la plus grande section propriétaire du marché.
Certains des travaux que nous avons effectués l’année dernière vérifient ainsi que la détermination des modèles, en particulier avec la génération de génération Z, seront fascinants de regarder davantage. Ils prennent vraiment les eux-mêmes en ce qui concerne les propriétaires d’animaux. Ils voient beaucoup leurs animaux de compagnie comme de bons amis ainsi que des compagnons, beaucoup plus que les milléniaux. Alors qu’ils commencent à taper les ménages et à participer à la main-d’œuvre, ils continueront à soutenir ce genre de produits qui, selon eux, les ont aidés à garder leurs animaux de compagnie en bonne santé ainsi que ravis ainsi que dans le ménage. Les fortes routines des milléniales se poursuivent avec la génération de génération Z.
Augmentation des soins vétérinaires pour les nouveaux animaux
Parlons des soins vétérinaires ainsi que des ventes de produits, qui représentent 32,3 milliards de dollars considérables. Pouvez-vous décomposer un peu plus cela en termes de ce qui motive ces achats de services?
L’American Veterinary Medical Association (AVMA) a indiqué que les vétérinaires avaient connu une augmentation de 50% des nouveaux animaux de compagnie familiaux offrant des cliniques vétérinaires par semaine en mars à août 2020. Banfield dans un rapport fin janvier ou début février de cette année a déclaré avoir vu une augmentation de 9,2% chez les chiens juvéniles ainsi que 12,4% beaucoup plus de chats juvéniles pour vétérinaire voit en 2020 par rapport à 2019. Clairement la plus grande chaîne des cliniques vétérinaires dans la Le pays de plus d’un millier d’hôpitaux a connu un coup de pouce considérable dans le nombre de nouveaux animaux de compagnie familiaux entrant dans leurs cliniques.
Commerce électronique Vs. EN MAGASIN
Avec la conduite du commerce électronique, donc beaucoup d’achats ainsi que la production de défis, quelles sont les méthodes que les commerçants indépendants sont efficacement en concurrence?
Une chose qui a connu un succès inhabituel a été de se mettre en ligne / de ramasser en magasin. Vous pouvez acheter sur Internet et ramasser dans le magasin exactement le jour même. Il est difficile pour le Pure sur Internet, d’offrir cette vitesse ainsi que la commodité. Un certain nombre de magasins de détail utilisent également des troisième célébrations comme Uber à fournir aux maisons des clients. Cela fait partie de leur technique omnicanal pour servir leurs clients. Les clients ont également tendance à interagir avec les magasins standard dans une question omnicanal. Le client qui entre dans le magasin à acheter sera également effectué sur les achats sur Internet avec le site Web du magasin ainsi que pour le faire fournir à leur maison ou le récupérer en magasin.
Les magasins qui ont investi dans leur existence sur Internet ainsi que leur capacité à mener le commerce électronique avec leur site Web réussissent. Les magasins utilisent leur existence sur Internet pour produire un quartier ainsi que du matériel pour leurs clients. Cela fait que les gens reviennent sur leurs sites et voient les nouvelles informations qu’ils ont ou la capacité de lier avec d’autres propriétaires d’animaux. Ce sont toutes des méthodes que les magasins d’animaux utilisent extrêmement avec succès pour faire face au commerce électronique. Au fur et à mesure que les vaccins sortent ainsi que les gens se sentent beaucoup plus à l’aise pour acheter en magasin, la capacité d’amener votre chien de compagnie avec vous dans l’animale .
Statistiques de l’industrie
Le marché n’a cessé de remonter. Puis la pandémie a frappé. Avez-vous déjà cru que le marché romprait plus de 100 milliards de dollars de ventes en pandémie? Quelle est votre prédiction pour 2021?
Nous avons été vraiment surpris. Notre projection d’origine pour 2020 était de moins de 100 milliards de dollars. Au début de la pandémie, nous avons obtenu des rapports qui suggéraient les ventes de produits, des produits difficiles en particulier, seraient considérablement en baisse pour l’année. L’amélioration du marché a choqué tout le monde, même avec une baisse d’environ 21% des services d’animaux de compagnie. C’était la classification qui a été vraiment difficile pendant la pandémie. CompresseurNudablement, avec des gens qui ne voyageaient pas, il y avait moins de requise pour le conseil d’administration ainsi que pour animaux de compagnie. Au début de la pandémie, les toiletteurs n’ont pas pu fonctionner car ils n’étaient pas pensés aux entreprises importantes.
Pour 2021,